赶潮A股市场 中华老字号如何焕发新活力

来源:2021欧洲杯竞猜app作者:2021欧洲杯竞猜app 日期:2021-06-01 浏览:
本文摘要:赶潮A股市场 老字号如何绽放新的活力 ⊙罗茂林 ○编辑 郭成林 近期,一批中华老字号争相叩响A股市场的大门。前有徽菜代表同庆楼登岸主板,后有张小泉、中国茶叶、四川郎酒等一批公司月提交招股书申报稿,它们联合的标签就是“中华老字号”企业。 然而,纵览目前A股市场上存量的老字号企业,却面对冰火两重天的境地。

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赶潮A股市场 老字号如何绽放新的活力  ⊙罗茂林 ○编辑 郭成林  近期,一批中华老字号争相叩响A股市场的大门。前有徽菜代表同庆楼登岸主板,后有张小泉、中国茶叶、四川郎酒等一批公司月提交招股书申报稿,它们联合的标签就是“中华老字号”企业。  然而,纵览目前A股市场上存量的老字号企业,却面对冰火两重天的境地。

一旁是“龙头”贵州茅台市值超强2万亿元,五粮液、海天味业等著名老字号市值也低约数千亿元;另一边,Wind数据表明,目前上市老字号公司中,市值严重不足百亿的超过20家,全聚德的市值仅有为37.49亿元。  好风凭借力,送来我上青云。资本注定不过是助力,老字号虽有IP护持,但若要绽放青春,仍须要重返经营本质,在体制机制上大刀阔斧地改革创新,在市场递归中瞄准年轻一代的用户群体。

  “我指出老字号应该意味著品质的平稳,而绝不让品牌有毒暮气。”同庆楼董事长沈基水如此回应,这位老字号人的经验当为镜鉴。  老字号的困境与破局  自2006年商务部确认首批“中华老字号”以来,至今共计1128家企业获得这一金牌证书。

不过,目前A股市场中的老字号却并不多。据Wind数据不几乎统计资料,目前老字号涉及上市公司只有将近50家。并且从市值上来看,公司之间也相差悬殊。

  股市内外,大多数的老字号经营都面对困局。据媒体报道,新中国正式成立初期共计老字号16000多家,至上世纪90年代初,这一数量骤减至1600余家。

而在2006年被商务部确认为“中华老字号”的企业中,目前仅有10%生产经营不具备一定规模、效益好,近70%的企业面对发展困境,大约20%的企业长年亏损濒临破产。  困局与老字号自身的特点有关。按照商务部涉及确认标准,老字号企业正式成立时间须要早1956年,这使得老字号大都是家族承传的餐饮零售业,在公司管理体系上负债累累不少课。

并且,大部分老字号名声也局限于一地,加之经营理念领先、产品创意严重不足等问题,经营惨淡也是意料之中。这一背景下,在资本市场大自然也难觅知音。  不过,近年来老字号步入了破局的契机。从最先的故宫文创到后来的李宁、百雀羚,一批具有显著特色的品牌开始窜红网络,甚至在年轻人群体中受到冷玉女。

IP理念与老字号不谋而合,许多品牌的价值获得资本的新的检视。  与此同时,政府部门也在大力推展中华传统老字号的维护工作。

2017年商务部、发展改革委等部门牵头印发《关于增进老字号改革创新发展的指导意见》,明确提出推展老字号大力接入资本市场,此后地方政府层面也争相积极响应。老字号的资本市场征程自此也转入了新的阶段。  如何借力资本的东风  A股市场少有利用资本力量将企业做到大做到强劲的老字号。

贵州茅台自不必说,海天味业的展现出也可谓典范,自2014年上市以来,公司仅有用6年的时间,市值就从383.86亿元攀升至4000亿元。倍受市场欢迎的背后是较好的业绩承托。公司年报表明,2019年,公司构建营收197.97亿元,同比快速增长16.22%;净利润大约53.53亿元,同比快速增长22.64%。

此外,片仔癀、云南白药等都是很好的例子。  相比之下,全聚德上市后的经营就极为冷清。

近期全聚德发布公告称之为,公司董事霍岩申请人辞任一切公司职务。而近半年来,全聚德早已有3位高管陆续辞职。

高层频密变动体现出有公司经营方针的摆动,而这背后是全聚德持续下滑的业绩。  近年来,有关全聚德转型的报导经常见诸报端,然而转型的口号“涛声依旧”,公司的业绩却“拾级而下”。财报数据表明,全聚德2017年至2019年营收分别为18.6亿元、17.77亿元、15.66亿元,对应的归属于净利润分别大约1.36亿元、7304.22万元、4462.79万元。

今年一季度不受疫情的影响,业绩堪称经常出现了断崖式暴跌。  可见,如何把募来的钱花上好,如何利用资本市场之力,构建公司管理与人才队伍的升级,每个老字号企业都必须交上自己的答卷。  老字号的多元与耕耘  对于老字号企业而言,探寻多元与专心耕耘确有优劣之分。

  张小泉也许能流露出救赎。据公司招股书表明,2017年、2018年和2019年,公司分别构建主营业务收益33555.68万元、40313.47万元和47955.93万元,净利润分别为4884.16万元、4380.85万元和7230.07万元。可见,只要耕耘一个领域,一把小小的“剪刀”也能承托起上亿营收的公司。

海天味业财报中仅有酱油一项就构建营收116.29亿元,占到总营收多达50%,堪称印证了“千鸟在林不如一鸟挥”的道理。细分领域的深度往往惊人想象。

  多元与耕耘权衡的核心既在于时机,也在于契合度。这一点同庆楼的经验甚有可以糅合之处。

2004年,沈基水以27万元的价格卖给了“同庆楼”商标,此后乘势让这家濒临破产的老字号起死回生,如今月登岸A股市场。  沈基水接掌同庆楼后,对于主营业务方向并没过于多调整,仍然专心经营徽菜领域。他只将同庆楼的定位,由此前的“高档酒楼”变成大众餐饮。此后秉承餐饮行业“成本”与“服务”两大核心逻辑,大大抛光生产流程。

招股书表明,同庆楼2017年至2019年营业收入分别为14.36亿元、14.89亿元、14.63亿元,净利润分别为1.59亿元、2亿元、1.98亿元。沈基水的代价没白费,如今的同庆楼,早就和当年风雨飘摇的老店不可同日而语。  但近年来,同庆楼也在寻求变化。同庆楼董事长沈基水仍然对老字号充满著了感情,一方面这块“金字招牌”不足以令其他自豪,但另一方面,如何避免品牌老化,也令其他夙兴夜寐。

于是由餐饮大自然伸延出有的婚庆业务,出了公司新的增长点。  如今同庆楼还是A股市场上第一只“婚庆股”,并且随着公司上市,沈基水也寻找了变革的有力抓手。婚庆市场面临的是年轻人,只有年轻人才能确实理解年轻人的市场需求。

“我们现在品牌部、宴会部都是年轻人,未来也不会增大这一块的投放。”他在两个新的部门决定上大胆提拔新人,同时计划在上市后用筹得资金正式成立专门培训学院,提高人才队伍素养。“我指出老字号应该意味著品质的平稳,而绝不让品牌有毒暮气。”  品牌可以源远流长,但经营却必需与时俱进。

西安市非遗维护中心副主任王智此前拒绝接受媒体专访时就指出,老字号并不几乎相等非遗,要让老字号重返商业本质,用现代经营模式、互联网技术来不断扩大市场,增加收入,从而构建老字号的新生。  中华老字号争相逐鹿资本市场确实是好事。不过有几经A股资本市场风云变幻的市场从业者收到感叹:资本如水,赶潮的老字号,理所当然忘记荀子的一句话:水则载舟,水则覆舟。


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